コラム

コンテンツ制作

BtoBマーケティングにおける基本的なコンテンツの種類とその役割

BtoB、BtoCに限らず、昨今のデジタルを通じたマーケティング施策では、コンテンツの重要性が高まってます。ひと口にコンテンツと言ってもその種類はさまざまであり、目的に応じて作り分ける必要があります。今回は…

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ホワイトペーパー

突き詰めて考える、ホワイトペーパーの定義と本質的な意味

ホワイトペーパーはBtoBマーケティングの定番コンテンツですが、その様式や内容、考え方は企業によってさまざまであり誤解も生じがちです。この記事ではホワイトペーパーの本質的な意味や定義を解説しています。

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コンテンツ制作

「依頼先」で考えるコンテンツ制作方法 ～代理店・制作会社・個人の違いとは～

コンテンツ制作を外部に依頼する際には、コンテンツ制作会社に依頼するのか、代理店に依頼するのか、または個人に依頼するのかといった複数の選択肢があります。依頼してみたものの「失敗してしまった」と…

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ホワイトペーパー

ホワイトペーパーの手軽な作成方法――おすすめの作り方6選

BtoB分野のコンテンツマーケティングにおいて最もメジャーなコンテンツの1つがホワイトペーパーです。ここではなるべく手軽に作成するいくつかの方法を紹介します。

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執筆・編集

コンテンツマーケティングにおける記事制作は内製・外注どちらがよいのか

コンテンツマーケティングでは当然ながら多くのコンテンツが必要となりますが、「誰がそのコンテンツを作るのか」という課題に直面しがちです。今回はその判断基準にしていただくためのヒントを解説したいと思います。

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